正文快照：随着疫情防控的常态化，大众对于旅游活动的需求持续上涨，在旅游方面的消费也日益增多。虽然旅游活动为很多地区带来了巨大的经济利益，但是景区爆满、服务水平跟不上、安全隐患、服务投诉等方面的问题依旧层出不穷，很多学者把研究焦点转向旅游者的消费行为方面，分析是否由于旅游者的非理性消费行为导致了一些负面旅游现象的发生，旅游者的决策行为是否对其消费产生影响。基于此，文章从心理账户视角出发，关注旅游者非理性消费状况，对其背后的原因进行深入分析，并由此提出相关建议与对策，引导旅游者树立良好、正确的消费理念。

关键词：心理账户；旅游者；非理性消费；消费决策

该刊发于 《中国市场》2023年第24期